影视风险评估论坛:《人民》走红打脸IP和小鲜肉

2017-4-20 06:25| 发布者: ocaaf| 查看: 1398| 评论: 0

摘要: 报告中显示,当下影视产业存在的过度追逐“IP”、倚重明星等市场不良倾向,“ 但最近《人民的名义》的火爆也是对当下盛行的IP和鲜肉的一次打脸,彰显了观众对于优质原创内容和剧集的渴望。”陈锐老师 ...

[摘要]报告中显示,当下影视产业存在的过度追逐“IP”、倚重明星等市场不良倾向,“ 但最近《人民的名义》的火爆也是对当下盛行的IP和鲜肉的一次打脸,彰显了观众对于优质原创内容和剧集的渴望。”

影视风险评估论坛:《人民》走红打脸IP和小鲜肉

陈锐老师

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    腾讯娱乐讯 (文/冉蕊)4月18日上午,第七届北京国际电影节“影视风险评估与风险管控论坛”在北京开幕,300余位资深投资者、制作方以及学界专家到场探讨当下影视行业新动向。会上,新传智库发布了《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2017)》和《《受众调研报告》,报告中显示,当下影视产业存在的过度追逐“IP”、倚重明星等市场不良倾向,“ 但最近《人民的名义》的火爆也是对当下盛行的IP和鲜肉的一次打脸,彰显了观众对于优质原创内容和剧集的渴望。”

    “90后”成观影主力 无目的观影成趋势

    基于全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究,新传智库于昨日发布了一份《受众调研报告》,报告显示,当下的电影观众平均为24岁,30岁以下的观众占到总数的88.9%,“90后”异军突起,开始成为观影主力。

    “90后”的崛起,必然要影响电影创作方向,其对影片内容、题材、营销方式、等的偏好也势必会引发未来的电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、生活等背景,才能符合其观影喜爱,获取市场收益。”

    此外,无明确动机观影的受众也越来越多,无目的观影有可能成为新的趋势所在。对于当代电影受众而言,观看电影虽然已经成为习惯,但电影仍然知识众多文化娱乐项目之一,观影并不再是需要慎重考虑的“大事件”,而只是日常生活中随意而为的“普通事件”,普通受众不再纠结于电影所承载的文化与艺术内涵。”

    近半数观众无特殊档期偏好 电影产业面临受众流失风险

    由于档期内的大盘的普遍高涨,很多人对档期的呈现出很大的依赖,寄希望于在市场中分得一杯羹。但现实情况却是,观众并盲目追随大流,影片质量的话语权越来越高。通过实地调研,《受众调研报告》还发现了一个区别于大众一贯认知的新特征:近半数(45.7%)的观众不存在特定的档期偏好。

    发布该报告的中国传媒大学陈锐教授也指出,“档期的火爆并不在于观众想看电影,而是相对更利于看电影”。只要影片质量过硬,随时都有可能燃爆市场。最近《速度与激情8》利用冷淡的四月档期却创造了近似于春节档的票房成绩,也真实地反应了观众的这一观影特征,未来电影市场将倾向于以品质论战。

    此外,《受众调研报告》还指出,虽然2016年总体观影人次首度超超越美国,达到了13.12亿人次。但电影观众观影频率并不高,为每三周一次。而去年电影市场增长乏力的主要原因也在于观众热情下降,前两年突然爆发的“小镇青年”并没有持续为电影市场做出贡献,中国电影观众面临流失风险。

    《人民的名义》走红“打脸”IP和小鲜肉 影视投资需加强风控意识

    而在当日发布的《影视风控蓝皮书:中国影视舆情与风控报告(2017)》(以下简称《蓝皮书》)中,则对当下影视产业存在的过度追逐“IP”、倚重明星等市场不良倾向所带来的影视投资风险做了分析和预警。

    “当下IP及当红偶像面临降温风险,并有可能成为中国影视行业潜藏的巨大风险,需要学界、业界的高度关注。最近《人民的名义》的火爆也是对当下盛行的IP和鲜肉的一次打脸,彰显了观众对于优质原创内容和剧集的渴望。”

    最后,《蓝皮书》还结合未来影视产业的发展趋势,对2017年各产业领域的发展前景做出专业化的分析判断,预计将将呈现出八大趋势:1、影片质量将成为核心竞争;2、在线票务平台将深度参与上游制作;3、电视剧产业面临分化,视网融合成为大方向;4、综艺节目将呈“退烧”局面;5、网综成综艺市场新亮点;6、网络大电影红利减退,面临新挑战;7、网络直播与短视频洗牌不可避免;8、IP维权初见成效,打击剽窃和抄袭的力度将加大。


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